Tak, reklama adwokata i radcy prawnego jest dozwolona. Adwokaci mogą się reklamować od 26 maja 2023 r., a radcy prawni mają do tego prawo zapisane wprost w kodeksie etyki, w obecnym brzmieniu od 1 stycznia 2023 r. Oba kodeksy stawiają te same podstawowe warunki: reklama ma być rzeczowa, prawdziwa, wyraźnie oznaczona i nie może obiecywać wyniku sprawy.
Czy adwokat może się reklamować po zmianach z 2023 roku?
Przez lata Kodeks Etyki Adwokackiej zawierał całkowity zakaz reklamy. Naczelna Rada Adwokacka zniosła go uchwałą nr 93/2023 z 26 maja 2023 r., dostosowując przepisy do art. 24 dyrektywy usługowej (2006/123/WE), która zakazuje zawodom regulowanym całkowitych zakazów informacji handlowej. Od tego dnia adwokat jest uprawniony do posługiwania się informacją handlową, o ile jest ona zgodna z zasadami kodeksu (§ 23 ust. 1).
Informacja handlowa to według § 23 ust. 2 każda forma komunikacji, która bezpośrednio lub pośrednio promuje usługi albo wizerunek adwokata. Mieści się w tym strona internetowa, wizytówka Google, kampania w Google Ads, post sponsorowany na Facebooku i artykuł na blogu.
- Ceny. Adwokat może podawać stawki i sposób ich liczenia (§ 23b ust. 1). Informacja musi być jednoznaczna, czyli mówić, czy kwota obejmuje VAT, wydatki i opłaty (§ 23b ust. 2).
- Oznaczenie. Reklama musi być wyraźnie oznaczona jako pochodząca od adwokata i pozwalać go jednoznacznie zidentyfikować (§ 23a ust. 1). Anonimowa kampania „pomoc prawna w Twoim mieście” bez nazwiska i kancelarii tego warunku nie spełnia.
Czerwcowa nowelizacja z 2026 r. (uchwała NRA nr 41/2026) tych przepisów nie zmieniła. Dodała zasady korzystania z narzędzi sztucznej inteligencji (§ 23e) i doprecyzowała ochronę tajemnicy przy komunikacji elektronicznej.
Czy radca prawny może się reklamować?
Kodeks Etyki Radcy Prawnego mówi wprost: „Informowanie o wykonywaniu zawodu jest prawem radcy prawnego” (art. 31 ust. 1). Obecna definicja obowiązuje od 1 stycznia 2023 r. i jest równie szeroka jak adwokacka. Obejmuje komunikację promującą radcę, jego wizerunek lub kancelarię bez względu na treść, formę i środki (art. 31 ust. 2).
W internecie wciąż można przeczytać, że reklama radcy prawnego jest zakazana. Ta informacja jest nieaktualna. Radca może prowadzić kampanie w Google, reklamy w mediach społecznościowych i stronę sprzedającą usługi, pod warunkami z art. 32.
Kodeks wyłącza z definicji dwie rzeczy. Proste dane kontaktowe, takie jak domena czy adres e-mail, nie są reklamą. Nie jest nią też treść o radcy przygotowana niezależnie i bez wynagrodzenia, na przykład artykuł dziennikarza. Informacja musi być wyraźnie oznaczona, a w razie wątpliwości przyjmuje się, że komunikacja jest informowaniem o wykonywaniu zawodu (art. 31 ust. 4).
Czego nie wolno w reklamie kancelarii prawnej?
Większość zakazów jest wspólna dla obu zawodów. Różnice dotyczą tonu i właśnie od nich zależy, jak napiszesz tekst kampanii.
| Zakaz | Adwokat (KEA § 23 ust. 3) | Radca (KERP art. 32 ust. 1) |
|---|---|---|
| Nieprawda, wprowadzanie w błąd | tak (lit. e, i) | tak (pkt 3) |
| Obietnica wyniku, nieuzasadnione oczekiwania | tak (lit. f) | tak (pkt 5 lit. e) |
| Powoływanie się na wpływy i znajomości | tak (lit. g) | tak (pkt 5 lit. a) |
| Wykorzystywanie przymusowego położenia lub łatwowierności | tak (lit. j) | tak (pkt 5 lit. b) |
| Natarczywość, niewłaściwe miejsce | tak (lit. e, ł) | tak (pkt 6) |
| Naruszenie tajemnicy zawodowej | tak (lit. b) | tak (pkt 2) |
| Porównania | każda reklama porównawcza (lit. e) | porównywanie z możliwymi do identyfikacji osobami lub podmiotami (pkt 7) |
| Treści ocenne | tak (lit. h) | brak wprost, ale zakaz treści nierzeczowych (pkt 4) |
| Odwoływanie się do emocji | tak (lit. k) | brak wprost |
W praktyce z tekstu reklamy adwokata wypadają przymiotniki oceniające: „najlepszy”, „skuteczny”, „doświadczony zespół ekspertów”. Wypadają też hasła grające na emocjach, typu „walczymy o Twoje dzieci”. Zostaje opis tego, czym kancelaria się zajmuje, dla kogo, gdzie i na jakich zasadach.
Radcy mają tu nieco więcej swobody, ale ich reklama też musi być rzeczowa. Bezpieczny wzór dla obu zawodów to konkret: „Sprawy kredytów frankowych i sankcja kredytu darmowego. Analiza umowy w ciągu 5 dni roboczych. Wynagrodzenie podane w umowie z góry.”
Czy kancelaria może publikować opinie klientów i opisy spraw?
Tak, ale tylko za zgodą klienta.
- Adwokat może powoływać się na prowadzone sprawy, klientów i ich opinie, jeśli poinformuje klienta o formie, treści i kontekście publikacji i ma jego zgodę w formie pisemnej, elektronicznej lub dokumentowej (§ 23 ust. 4).
- Radca może prezentować wykazy klientów, opinie i rekomendacje za zgodą klientów. Nigdy jednak w sprawach karnych, karnoskarbowych, o wykroczenia, rodzinnych i opiekuńczych (art. 32 ust. 2). Tego zakazu nie znosi nawet zgoda klienta.
Opinie, które klienci sami wystawiają w Google, są ich niezależną wypowiedzią. Sytuacja zmienia się, gdy kancelaria cytuje je na swojej stronie albo w reklamie. Wtedy to już jej reklama i obowiązują zasady powyżej. Przed wklejeniem opinii na stronę warto mieć zgodę na piśmie lub mailem.
Reklama kancelarii w Google Ads, mediach społecznościowych i wizytówce
Kodeksy nie wymieniają konkretnych kanałów. Obejmują każdą formę komunikacji, więc te same zasady działają wszędzie.
- Google Ads. Tekst reklamy bez przymiotników oceniających i obietnic. Nazwa kancelarii lub nazwisko prawnika widoczne w reklamie albo na stronie, na którą prowadzi. Frazy zgodne z zawodem: radca nie powinien kierować reklam na „adwokat [miasto]”, bo może to wprowadzać w błąd co do tytułu zawodowego.
- Facebook, Instagram i LinkedIn. Najwięcej ryzyka niesie ton. Grafika z dramatyczną sceną i hasło budzące strach to odwoływanie się do emocji (dla adwokata zakazane wprost) i łatwo przechodzi w wykorzystywanie trudnego położenia odbiorcy.
- Strona, blog i SEO. Artykuły edukacyjne i podstrony opisujące rodzaje spraw to też informacja handlowa, ale najłatwiej utrzymać w nich rzeczowy ton. Dają przy tym ruch z Google bez płacenia za kliknięcia.
- Wizytówka Google. Rzeczowe dane, lista usług opisana rodzajami spraw, wpisy edukacyjne. To najbezpieczniejszy kanał, bo dane i usługi wpisujesz w stałe pola.
Google i Meta dopuszczają reklamy kancelarii. Ograniczenia, które faktycznie spotykamy, wynikają z zasad samych platform, a nie z etyki zawodowej. Kampanie o sprawach kredytowych bywają oznaczane jako usługi finansowe lub oddłużeniowe. Taka kampania ma węższe możliwości targetowania i mniejszy zasięg, więc trzeba to uwzględnić przy planowaniu budżetu.
Ile w praktyce kosztuje jedno zgłoszenie z takiej kampanii i dlaczego najtańsze nie zawsze jest najlepsze, opisuję w artykule ile kosztuje lead dla kancelarii.
Kto odpowiada za reklamę adwokata prowadzoną przez agencję?
Prawnik. Adwokat odpowiada za informację handlową opublikowaną przez osoby trzecie w jego imieniu lub na jego rzecz (§ 23a ust. 2). Jeśli coś jest niezgodne z kodeksem, musi niezwłocznie doprowadzić do usunięcia niezgodności (§ 23a ust. 3). Radca ma ten sam obowiązek wobec komunikacji prowadzonej przez inne osoby w jego imieniu (art. 31 ust. 3 i art. 32 ust. 3).
Dwie rzeczy warto sprawdzić przed podpisaniem umowy z agencją lub portalem:
- Kto akceptuje teksty. Każda reklama, wpis i podstrona powinny przejść przez prawnika przed publikacją.
- Za co płacisz. Adwokatowi nie wolno przekazywać korzyści za skierowanie klienta (§ 23d ust. 2) ani współpracować z podmiotami pozyskującymi klientów niezgodnie z prawem lub godnością zawodu (§ 23d ust. 1). Model rozliczenia „za każdego przekazanego klienta” wymaga więc ostrożnej oceny. Opłata za prowadzenie kampanii i budżet reklamowy płacony platformie tego problemu nie stwarzają.
Prowadzę kampanie dla kancelarii tak, że każdy tekst akceptujesz przed publikacją.
Zobacz, jak pracuję →Najczęstsze pytania
Czy adwokat może podać ceny na stronie?
Tak. § 23b Kodeksu Etyki Adwokackiej pozwala podawać stawki i metodę ich liczenia. Trzeba jasno napisać, czy cena obejmuje VAT, wydatki i opłaty.
Czy reklama radcy prawnego na Facebooku jest dozwolona?
Tak. Kodeks Etyki Radcy Prawnego obejmuje informowanie o wykonywaniu zawodu bez względu na formę i środki komunikacji. Reklama musi być rzeczowa, prawdziwa i wyraźnie oznaczona.
Czy kancelaria może publikować opinie klientów?
Za zgodą klienta tak. Radca nie może tego robić w sprawach karnych, karnoskarbowych, o wykroczenia, rodzinnych i opiekuńczych, nawet jeśli klient się zgadza.
Czy można napisać „najlepszy adwokat w mieście”?
Nie. To treść ocenna (§ 23 ust. 3 lit. h KEA) i trudna do wykazania, czyli potencjalnie wprowadzająca w błąd. Radcę obowiązuje zakaz treści nierzeczowych i wprowadzających w błąd.
Czy za reklamę prowadzoną przez agencję odpowiada agencja?
Dyscyplinarnie odpowiada prawnik, w którego imieniu reklama jest publikowana. Dlatego teksty powinien akceptować przed publikacją.
Zbiór Zasad Etyki Adwokackiej i Godności Zawodu (Kodeks Etyki Adwokackiej), § 23 do § 23d, tekst jednolity: uchwała Prezydium NRA nr 174/2026. Kodeks Etyki Radcy Prawnego, art. 31 i 32, tekst jednolity: uchwała Prezydium KRRP nr 884/XI/2023. Stan prawny na 28 września 2026 r. Artykuł ma charakter informacyjny i nie stanowi porady prawnej.
Od 2021 roku w marketingu, obecnie wyłącznie dla kancelarii. Prowadzę strony, wizytówki i kampanie dla 10 kancelarii w Polsce.