O pozycji kancelarii na mapie decydują trzy rzeczy: dopasowanie wizytówki do tego, czego szuka klient, odległość i wiarygodność profilu. Na odległość nie masz wpływu. Na dopasowanie i wiarygodność masz, i tam leży większość zaniedbań.
Dlaczego mapa jest pierwszym miejscem, gdzie klient szuka prawnika
Osoba, która dostała pozew rozwodowy albo wezwanie na przesłuchanie, rzadko pyta znajomych o polecenie. Wpisuje w telefon „adwokat rozwód” i nazwę miasta. Google pokazuje najpierw mapę z trzema kancelariami, a dopiero pod nią zwykłe wyniki.
Te trzy miejsca zbierają większość telefonów. Według badania SHIFT „Klient kancelarii 2026” 61% klientów kontaktuje się tylko z jedną kancelarią, więc druga szansa zdarza się rzadko.
Co decyduje o pozycji kancelarii na mapie
- Trafność. Czy wizytówka odpowiada na to, czego ktoś szuka: kategoria główna i dodatkowe, lista usług, opis, wpisy.
- Odległość. Jak daleko kancelaria jest od szukającego. Na to nie masz wpływu.
- Rozpoznawalność. Liczba i jakość opinii, aktywność profilu, linki do strony.
Najczęstszy obraz: kilkadziesiąt świetnych opinii, a kancelaria nie pokazuje się na frazę ze swoją główną specjalizacją. Kategoria to ogólne „Kancelaria prawna”, a lista usług jest pusta.
Pięć rzeczy na pierwszy miesiąc
- Kategoria zgodna z zawodem. „Adwokat” albo „Radca prawny”, a w dodatkowych specjalizacje.
- Usługi opisane sprawami. „Rozwód z orzekaniem o winie”, „Podział majątku”, nie „Prawo rodzinne”.
- Regularne wpisy. Cztery w miesiącu, każdy na jeden problem: termin, koszt, pierwszy krok.
- Prośba o opinię po zakończonej sprawie. Krótka wiadomość z bezpośrednim linkiem.
- Link do właściwej podstrony. Nie na stronę główną, tylko na stronę o sprawie.
Chcesz wiedzieć, na której pozycji jest dziś Twoja wizytówka?
Sprawdzę bezpłatnie →Przykład: 18 telefonów w trzecim miesiącu
Kancelaria radcy prawnego ze Stargardu. Wizytówka istniała od lat i miała dobre opinie, ale przynosiła 4 do 8 telefonów miesięcznie. Po uporządkowaniu kategorii i usług oraz regularnych wpisach, w trzecim miesiącu przyszło 18 telefonów. Za okres luty do czerwca: +64% połączeń rok do roku.
Najczęstsze błędy kancelarii na wizytówce
- Nazwa uzupełniona o frazy, np. „Adwokat rozwody alimenty”. Grozi zawieszeniem profilu.
- Brak odpowiedzi na pytania i opinie przez miesiące.
- Godziny otwarcia niezgodne z rzeczywistością.
- Zdjęcie sądu z internetu zamiast zdjęć kancelarii i prawnika.
Najczęstsze pytania
Ile trwa pozycjonowanie wizytówki kancelarii?
Pierwsze zmiany w pozycjach zwykle po 4 do 6 tygodniach. Wyraźny wzrost telefonów najczęściej w trzecim miesiącu.
Czy adwokat może prosić klientów o opinie?
Tak, o ile prośba nie wiąże się z żadną korzyścią dla klienta, a opinii nie pisze kancelaria. Najlepiej po zakończonej sprawie, z bezpośrednim linkiem.
Czy wizytówka działa bez strony?
Tak, ale strona z podstronami pod konkretne sprawy wzmacnia pozycję i przekonuje klientów, którzy chcą sprawdzić kancelarię przed telefonem.
Od 2021 roku w marketingu, obecnie wyłącznie dla kancelarii. Prowadzę strony, wizytówki i kampanie dla 10 kancelarii w Polsce.